競争の内部と過酷な虚偽

ヴァネッサ・グリゴリアディス著

まずはコールでした。 それは古代エジプトで、男性も女性もまつげを暗くするためにマラカイトとコールを使用していましたが、マスカラを瓶詰めにしてつけまつげのトレンドが始まるまでは19世紀までかかりました。 当時、フランス人はまぶたに毛を縫い付け始め、米国のカナダ人は、現在薬局で購入できるおなじみの三日月状のまつげである「ストリップラッシュ」の初期バージョンの特許を取得しました。 それ以来、特大まつげが断続的に人気を集めています。ツイッギー1960 年代 - 現在の爆発的なブームは 2000 年代初頭に始まり、アジアのまつげエクステのブームがハリウッドに広がり始め、世界の有名人が参加しました。ジェニファー・ロペスにパリス・ヒルトン最高のときめきを達成するためにエステティシャンの椅子に詰め込まれます。

この数年間、私はロサンゼルスに住んでいましたが、まつげに夢中の友人がいました。サハラロット脚本家でもあり、バレンシアガのバッグを激しく売買していました。 彼女はオンラインで販売されているもののほとんどが偽物であることに気づき、それを見分ける方法をマニフェストに書き、説明書の PDF をオンラインで 5 ドルで販売しました。 その後、彼女はバーニーズや他のデパートに電話して本物のバレンシアガを注文し、eBay で高値で出品するようになりました。 この副業は、彼女がフォックスと脚本契約を結んだときに消え去ったが、その後、カタール王室の一員の家臣となる前に、オンラインで直感的な仕事を始め、ハリウッドの顧客を集めた。

つまり、ロッティは市場の穴を見つけることができる女性だったのだ。 そして、まつげなしで外出することにますます耐えられなくなり、コリアタウンに座ってまつげを付け続けることにますます飽きてきたため、彼女は自分でまつげをいじり始め、DIYの方法を模索し始めました。 夫はフリーランスの仕事に興味を持っていたスターバックスの工業デザイナーを彼女に紹介し、その工業デザイナーは彼女にブランドデザイナーを紹介しました。 数カ月以内に彼らは全員韓国へ飛び立った。 その後、私がサンセットプラザドライブにある彼女の家を訪ねると、彼女はヘアアイロン、グルー、カットアップまつげに集中していました。 彼女はナイキのスウッシュのような形をしたピンセットを「ワンド」と呼んで作りました。 彼女は、小さな毛束を個別に目に取り付け、付けまつげをより自然に見せたいと考えていました。

ロッティはラシファイの価格を高く設定し、マージンも高く設定した。 彼女はグリーンストリートのロフトオフィス、ノースハリウッドの倉庫、ソーホーのポップアップストアを借りました。ルピタ・ニョンゴそしてニコール・キッドマンラシファイを履いていた、そしてそれもそうだったシンシア・ニクソン市長選の選挙活動中。 まつげビジネスに魅力的なものがあったわけではありません。 それは大変なことでしたが、彼女はこのむち打ちゲームに勝つと確信して、24時間体制で働きました。 すべての起業家、特に自分には未来が読めると考える起業家と同様に、地球上の誰もがマスカラもエクステも必要ないと気づくのは時間の問題だと彼女は信じていた。 彼らにはラシファイが必要だったのだ。

この分野には他にも女性発明家がいましたが、それほど多くはありませんでした。 2012年に、アレクサンドラ・バーン Beta Beauty Lab のは、ストリップまつげのセグメント化されたスタイルの特許を取得しました。 バーンさんは電子メールで、「私の技術は、ロンドン、ヨーロッパ、ニューヨークでのランウェイショーのメイクアップアーティストから生まれました。軍隊のように、モデルをすべてまったく同じに見せたいと思ったとき、さまざまなストリップまつげを切り分け始めました。ピース（私はこれをまつげ病院と呼びました）を作成し、各モデルを個別にフィッティングします。これが、目の形と顔ごとにカスタマイズすることによって、すべてのまつげを同じに見せる唯一の方法でした。」

もありましたケイティ・ストカ大人気の磁気まつげの発明者。 Stokaのまつげは、長方形の磁石を使用して、本物のまつげに偽のまつげを取り付けます。 「製品の開発には多くの血と汗と涙がかかりましたが、それは私の人生最大のスリルでした」とストカは言います。 「私は美容業界にさえいませんでしたが、何かを発明し、それに関する特許を取得し、どういうわけかプロトタイプを作成しました。次に気づいたときには、私はセフォラの棚にあり、その後、私たちはグーグル検索でナンバーワンになりました」 2018年の美しさの質問。」

Stoka は、市場にカモを溢れさせたアジアのサプライヤーに叩きのめされましたが、IP ゲームでは驚くべきことではありません。 米国では音楽は著作権で厳重に保護されているが、ファッションはほとんど著作権で保護されていないことをおそらくご存知でしょう（H&Mに入るたびにその証拠が展示されています）が、美容大手は大量の特許を取得しています。 たとえば、2020 年 7 月の時点で、ロレアルには、最近多発している種類の訴訟や紛争から守るために 3,717 のパテントファミリーがあります。シャーロット・ティルベリーアルディが彼女の映画スターのブロンズとグロウをコピーしたと主張するメイクアップパレットを発売した後、イギリスでアルディに対する著作権侵害訴訟を起こし、勝訴した。 （当時、アルディの広報担当者は「この問題は、2018年12月頃の非常に短期間に販売されていた製品に関するものである」と述べた。） インディーズブランドのピンクハニーが告発したため、レボリューション・ビューティーはハニーベアの眉製品を市場から撤退させた。ハニーグルーの眉用オリジナルスーパーホールドをコピーしたことがソーシャルメディアで話題になりました。 オラプレックスは当初、ロレアルが同社のヘアトリートメント技術を模倣したとしてロレアルに対する訴訟で勝訴したが、後に控訴裁判所が判決を破棄した。 （その後、この訴訟は「双方の満足」で解決した、とオラプレックスのCEOはニューヨーク・タイムズに語った。）

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トップブランドの口紅の価格が中価格帯のドレスと同じになる可能性がある現在、多くのことが危険にさらされており、スペースから押し出されるのは簡単です。 たとえば、米国の黒人女性はヘアエクステンションやウィッグを製造する美容会社を設立しましたが、60年代には韓国企業が進出し始めました。「グリーンウッドや黒人ウォール街だけでなく、黒人企業は何度も破壊されてきました。毛髪産業はその好例だと思います」と語るナターシャ・グレイ Innovative Weavesおよび「InvisiRoot Thin Part Wig」の創設者。 「私の発明の旅は非常に意図的なものでした。黒人コミュニティが世代を超えて富を築くのを手助けしたかったのです。」 グレイの発明が成功すると、グレイは自分もアジアの企業からはじき出されたことに気づき、自分は最初の企業には程遠いと感じていました。 「黒人の女性インフルエンサーはとてもクリエイティブです」と彼女は言います。 「彼らは常に手法や製品を発明し、それを YouTube に公開します。すると、企業が彼らの手法に基づいて製品を作り、何百万ドルも儲けることになります。一方、インフルエンサーはビデオの再生回数で数ペニーを得るのです。」

2020年1月、ニューヨークに拠点を置く韓国系アメリカ人所有の企業キッスは、独自のDIYまつげキットを開発した。 同社は製品を「Falscara」と名付け、価格をLashifyの145ドルのコントロールキットに対して24.99ドルに設定した。 「1989年にニューヨークで設立されたKissは知的財産を尊重しており、実際、30年以上にわたり50件以上の米国実用特許および意匠特許を取得しており、現在も革新者である（その多くはLashifyの市場参入以前のものである）。 」とキッスの広報担当者は言う。 この時点で、ロッティは多くの特許を取得しており、最終的にはまつ毛を付けるプロセスと杖などのツールのデザイン特許を数百件取得しました。 そして彼女はそのスペースを所有することに夢中でした。

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ビューティー創業者と競合他社のドラマを見ながらポップコーンを食べるのも楽しいかもしれません。ジェームズ・チャールズ Twitter で Wet n Wild を呼び掛けてアイシャドウ パレットを求めますが、それを直接体験するのははるかに楽しいものではありません。 ラシフィはキッスを相手取って訴訟を起こし、最終的にキッス、ウルタ、ウォルマートなどの名を挙げて国際貿易委員会に告訴した。 （Kiss訴訟はITCの告訴結果が出るまで保留されている。）LashifyはITCに対し、知的財産を侵害しているとして、他のまつげシステムの輸入を阻止するよう求めたが、同社に対して不利な判決が下されたとき、Lottiは打ちのめされた。 （その後、ラシファイ社はこの判決に対して控訴した。） 「ラシファイ社は、一人の女性によってゼロから設立され、100人以上を雇用する成功した企業に成長したが、この国の国際貿易委員会によって保護されるべき米国経済に貢献するものではない」 」とロッティは言いました。 「美容分野の知的財産が、簡単にコピーできて誰も尊重しないとしたら、いったい何の意味があるのでしょうか？チャンスを得るには億万長者にならなければなりません。」

コメントを求められたキッスは、ロッティの見方は間違っていると述べた。 「Kissは、Lashifyが明らかにジェンダー問題を提起したことには失望しているが、その記録は明らかであるが、すべての委員は（性別や背景に関係なく）Kissに対して主張された特許請求に関してKissに有利な判決を下し、以下のことを認定した」 Kissによる侵害はなく、Lashify製品はLashifyがKissに対して主張した特許を具体化しておらず、LashifyはKissに対して主張した特許請求に関して国内産業の経済的要件を満たしていない」と同社は述べている。

ラシフィ氏は、キッス氏が委員会の決定を虚偽記載したと反論し、「ラシフィ氏は、合衆国憲法が求める真のイノベーターを保護するために控訴裁判所がこの結果を修正し、まだ証拠を聞いていない米国陪審が米国人を守ることを期待している」と付け加えた。発明。」 ラシファイはまた、別のまつげ会社アーバンドールに対して訴訟を起こしている。 カリフォルニア州裁判所は、アーバンドールに対し、ラシファイの登録商標の一つである「ボンデージ」の使用を禁止する仮差し止め命令を出したが、アーバンドールは現在、ラシファイとロッティが虚偽の広告と虚偽の特許表示を行ったとして、ラシファイとロッティが公の場で事業に損害を与えたとして訴訟を起こしている。カモを作っていると非難している。

ラシファイの広報担当者は、「明らかな報復行為として、アーバンドールは、ラシファイが自社の特許発明について、またはDIYまつげエクステの発明者であることについて虚偽の陳述をしたとして訴訟を起こした。アーバンドールの主張には何の根拠もなく、革新的であり、 「混乱はLashifyのビジネスとその製品の核心だ。この訴訟は、アーバンドールの不正行為とLashifyの知的財産の軽視から目をそらすための明らかな試みである」

美容製品が若さと魅力の幻想を売りにするのと同じように、表面の下には、熾烈で競争力のある別のストーリーがあります。 Lotti は、拡張のために他の DIY センセーションを検討しながら、引き続き Lashify を試しています。 彼女は自宅でジェルマニキュアに取り組んでおり、最近の午後はブルドッグたちと足元に座り、アクリル製の爪をヤスリで削り、虹彩色のカイロに手を入れてジェルを硬化させながら過ごした。 彼女はまた、クリスタル、特にセージ & ソルトのシトリン、クォーツ、トルマリンの岩にも戻りつつあります。

最近のLashify Instagramの投稿には、「DIYまつげエクステの発明者」と書かれています。 そしてその隣には、緑の目をした金髪の女性の写真があります。 電子音楽が流れると、カーソルが彼女の目を白く囲み、「私はこれを自分で行いました」という文字が画面にポップアップ表示されます。

マグネティックラッシュのケイティ・ストカさんは、過去のことはあまり考えないようにしてます。 「私は若い投資家に『気をつけろ』と言うのには常に慎重です。彼らに立ち止まってほしくないからです」と彼女は言う。 磁気まつげの人気が続いていることについて、彼女はこう言います。「私は磁気まつげを発明したことを心から知っていますし、私の周りの誰もが私が発明したことを知っています。打ちのめされるのは冗談ではありませんが、その強さを持って先を行かなければなりません」ゲームの。」 この記事は更新されました。

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